Promoviendo la sostenibilidad y la comunicación ambiental en alojamientos turísticos rurales de Euskadi
Con más de tres décadas de historia, Nekatur -Asociación de Agroturismos y Casas Rurales de Euskadi, nació con el objetivo de promover el desarrollo de un turismo rural, de calidad y con características propias. Fiel a su esencia, la asociación trabaja en adaptar los alojamientos que la conforman a las necesidades del planeta e impulsa un proyecto comprometido con la sostenibilidad.
La necesidad de promover el ecoturismo y reducir el impacto ambiental de la actividad turística en los alojamientos rurales asociados se ha convertido en una prioridad que, además, refuerza la competitividad y atractivo de estos destinos.
Alineada con los valores que defiende: la conservación de la cultura, los espacios naturales y la biodiversidad de la región, Nekatur buscaba un proyecto que no solo implementara la sostenibilidad en los alojamientos, sino que también mejorara la forma de comunicar estos esfuerzos a sus visitantes y a la sociedad en general.
"Para Nekatur, la sostenibilidad es una línea estratégica porque refuerza los valores del proyecto y de los alojamientos asociados"
Implementación por parte de Margube: un proyecto en dos fases
Como empresa asesora en este proyecto, en Margube diseñamos e implementamos un plan de acción que abarca dos fases:
Autodiagnóstico en sostenibilidad: Nuestro equipo acompaña a los alojamientos asociados en la realización de un autodiagnóstico que les está permitiendo conocer su punto de partida en materia de sostenibilidad.
A partir de ahí, creamos un plan de acción personalizado, estableciendo objetivos y diseñando acciones específicas que contribuyeran a la reducción de su impacto ambiental y a la mejora continua en eficiencia energética, gestión de residuos y otras prácticas sostenibles.
El seguimiento de estas acciones con reuniones ha sido fundamental para asegurar que cada paso que se da tiene un impacto real y medible.
Plan de personalización de la estrategia de comunicación: Al mismo tiempo que identificamos las mejoras en sostenibilidad, estamos desarrollando recursos de comunicación ambiental para dar visibilidad a todo el trabajo realizado por los alojamientos.
Diseñamos una estrategia de comunicación adaptada a las características de cada alojamiento, proporcionando un catálogo completo que incluye herramientas y recursos para comunicar, tanto en canales digitales (redes sociales, webs…) como en medios offline (carteles, pegatinas…).
De esta forma, los alojamientos pueden mostrar sus esfuerzos en sostenibilidad y transmitir a sus visitantes la importancia de cuidar el entorno natural que los rodea.
Resultados: beneficios que van más allá del turismo
Este proyecto ha permitido que los alojamientos asociados a Nekatur estén incorporando la sostenibilidad como un valor añadido a su propuesta de turismo rural.
Su implementación ha generado resultados muy positivos para la Asociación y los alojamientos:
- Mejora en el desempeño ambiental: Gracias al autodiagnóstico y a los planes de acción, los alojamientos están logrando implementar prácticas más sostenibles, reduciendo su impacto ambiental y alineándose con las tendencias de turismo responsable.
- Aumento de la visibilidad y reputación: La personalización de la estrategia de comunicación permitirá que los alojamientos ganen mayor visibilidad en redes sociales y otros canales digitales.
- Cohesión y fortalecimiento de la marca Nekatur: El proyecto contribuye a que la marca sea percibida como una entidad comprometida con la sostenibilidad, reforzando la conexión con los turistas que buscan experiencias responsables y auténticas.
- Posicionamiento del proyecto: La apuesta por la sostenibilidad y su comunicación permite a Nekatur y a los alojamientos posicionarse como un proyecto puntero en el sector turístico, con un gran atractivo para el turismo comprometido nacional e internacional.
Este proyecto es un reflejo del compromiso de Margube en ofrecer soluciones integrales que impulsen a las organizaciones a ser más sostenibles y a comunicarlo de manera efectiva.
